Você notou algo diferente no comercial de Natal da Coca-Cola este ano? Ou viu a campanha “Masterpiece”, onde pinturas clássicas ganham vida em um museu?
Pela primeira vez na história, a gigante dos refrigerantes produziu campanhas globais inteiramente (ou majoritariamente) geradas por Inteligência Artificial. Não foram filmadas com câmeras, atores e locações reais no sentido tradicional.
Mas por que uma empresa bilionária, com orçamento infinito, escolheria usar “robôs” para criar seus anúncios? A resposta vai muito além de economia de dinheiro.
1. Velocidade e Escala (O fim do “Um tamanho serve para todos”)
Antigamente, a Coca-Cola filmava um comercial e passava o mesmo filme no mundo todo. Hoje, o consumidor exige personalização.
Com a IA, a marca consegue criar milhares de variações do mesmo anúncio para diferentes públicos, países e formatos em tempo recorde. O que levaria meses de produção (CGI e filmagem), a IA faz em dias.
2. Rejuvenescimento da Marca (Gen Z)
A Coca-Cola é uma marca de mais de 100 anos. O maior medo deles não é a Pepsi, é se tornarem irrelevantes para a nova geração.
A Coca-Cola foi uma das primeiras empresas a fechar parceria oficial com a criadora do ChatGPT e DALL-E. Ao abraçar a tecnologia cedo, ela sinaliza para o mercado e para os jovens: “Nós somos uma marca de tecnologia e inovação, não apenas água com açúcar.”
3. Co-Criação: O consumidor vira o Diretor de Arte
A grande sacada não foi apenas a marca usar IA, mas permitir que você use.
Na campanha “Create Real Magic”, a Coca-Cola liberou uma plataforma de IA para que os fãs criassem suas próprias artes usando os ativos da marca (a garrafa, o logo, o Papai Noel). Os melhores foram expostos na Times Square.
O resultado? Milhões de pessoas engajadas criando conteúdo gratuito para a marca. Isso é marketing orgânico em sua forma mais pura.
A Polêmica: E o fator humano?
Claro, nem tudo são flores. O uso de IA gerou críticas sobre o visual “artificial” de alguns vídeos e o debate sobre o emprego de artistas.
A Coca-Cola provou que a IA não é apenas uma ferramenta de “fazer mais barato”, mas uma ferramenta de expansão criativa. Ela permite testar ideias que seriam impossíveis de filmar na vida real.
Sua empresa está pronta para a IA?
Você não precisa ser a Coca-Cola para usar Inteligência Artificial no seu marketing. Hoje, usamos IA para otimizar anúncios, gerar ideias de conteúdo e personalizar atendimento.
Quer saber como aplicar essa tecnologia no seu negócio de forma prática?
