O Google Ads é como um canivete suíço: ele tem uma ferramenta para cada situação. O problema é que, se você usar a lâmina errada, pode acabar se cortando (ou queimando sua verba sem gerar vendas).
Ao criar uma nova campanha, o Google apresenta diversas opções que parecem confusas. “Devo aparecer no YouTube? Só na pesquisa? O que é Performance Max?”
Para acabar com essas dúvidas, mapeamos os 8 principais tipos de campanha e explicamos exatamente quando você deve escolher cada uma.
1. Rede de Pesquisa (Search)
Onde aparece: Resultados de texto no Google e parceiros.
Este é o clássico. É a campanha de intenção explícita. O usuário digita “encanador 24h” ou “comprar tênis de corrida”. Ele já sabe o que quer e está procurando quem vende.
Sempre que você quiser vendas imediatas ou leads qualificados (Fundo de Funil). É ideal para orçamentos limitados, pois você só paga quando alguém interessado clica. Se você é um prestador de serviços ou vende algo que as pessoas procuram ativamente, comece por aqui.
2. Performance Max (Maior Desempenho)
Onde aparece: Todos os canais do Google (Busca, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps) em uma única campanha.
É a “nova queridinha” baseada em Inteligência Artificial. Você entrega os criativos (textos, imagens, vídeos) e a meta (vendas/leads), e o Google decide sozinho onde mostrar o anúncio para converter mais barato.
Quando escolher? Quando você já tem um histórico de conversões na conta e quer escalar resultados. Não é recomendada para quem tem pouca verba ou precisa de controle total sobre onde o anúncio aparece.
3. Rede de Display
Onde aparece: Milhões de sites (G1, UOL, Blogs), aplicativos e propriedades Google.
São os banners visuais. Diferente da Pesquisa, aqui o usuário não está procurando por você; você está interrompendo a navegação dele.
Quando escolher?
- Branding: Para fazer sua marca ser vista por milhares de pessoas a um custo baixo.
- Remarketing (Crucial): Para “perseguir” o cliente que entrou no seu site, não comprou e saiu. O Display lembra ele de voltar.
4. Vídeo (YouTube)
Onde aparece: YouTube e parceiros de vídeo.
O vídeo é a ferramenta mais poderosa de persuasão. Pode ser um anúncio “pulável” antes de um vídeo ou nos resultados de busca do YouTube.
Quando escolher? Quando seu produto é complexo e precisa de explicação, ou quando você quer gerar conexão emocional. Funciona muito bem tanto para Branding (reconhecimento de marca) quanto para lançamentos de produtos.
5. Shopping
Onde aparece: Aba “Shopping”, topo da busca (com foto e preço), Display e YouTube.
É a vitrine digital. Mostra a foto do produto, o título e o preço antes mesmo do clique.
Se você tem uma loja virtual com produtos físicos, esta é, sem dúvida, a campanha com maior ROI (Retorno sobre Investimento). O usuário já vê o preço antes de clicar, o que evita cliques curiosos e qualifica a venda.
6. App (Campanhas para Aplicativos)
Onde aparece: Google Play, Busca, YouTube e Display.
Totalmente automatizada para promover downloads ou engajamento dentro de um app.
Quando escolher? Exclusivamente se o seu negócio gira em torno de um aplicativo móvel (Uber, iFood, Jogos, Fintechs). O objetivo aqui é “Instalação” ou “Ação no App”.
7. Local (Performance Max for Store Goals)
Onde aparece: Google Maps, Busca e Display.
Focada em levar pessoas para o seu endereço físico. Otimiza para quem está perto de você geograficamente.
Quando escolher? Negócios locais: Restaurantes, Clínicas, Concessionárias, Lojas de Rua. O objetivo é fazer o cliente clicar em “Rotas” ou “Ligar”.
8. Campanhas Inteligentes (Smart Mode)
Onde aparece: Busca, Maps, YouTube e Display (modo simplificado).
É a versão “Express” do Google Ads. Configuração em 15 minutos, poucas opções de personalização.
Quando escolher? Apenas se você é um pequeno empresário, sem equipe de marketing e com orçamento muito pequeno, que deseja fazer tudo sozinho (“Do it yourself”). Cuidado: Pela falta de controle, ela tende a ser menos eficiente que as campanhas profissionais a longo prazo.
Resumo da Ópera
Não existe campanha “melhor”, existe a campanha certa para o seu objetivo atual.
| Seu Objetivo | Escolha Esta Campanha |
|---|---|
| Vender Serviços / Urgência | 1. Rede de Pesquisa |
| Vender Produtos (E-commerce) | 5. Shopping |
| Perseguir quem não comprou | 3. Display (Remarketing) |
| Escalar Vendas (Verba alta) | 2. Performance Max |
Está investindo dinheiro na campanha errada? Nossa equipe pode auditar sua conta e direcionar sua verba para onde o lucro realmente está.
